Een website met platformfunctie · Verhuur en handel van onroerend goed

Binnen Verhuur en handel van onroerend goed is ‘Website of app heeft platformfunctie’ gemeten op 18 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: webgegevens voor redactie gebruiken op 20 procent en een app voor klanten op 15 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat een bruikbare eigen website op 100 procent. Tussen dat laatste percentage en 18 procent zitten 82 procentpunt. Voor een website met platformfunctie volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een bezoeker die wil weten met welke aanbieder een afspraak ontstaat?

De vergelijking van Verhuur en handel van onroerend goed voor ‘Website of app heeft platformfunctie’ bestrijkt 43 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Handel staat 10 procent en bij Verhuur en handel van onroerend goed 18 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 19 procent bij ICT-sector. Direct onder 18 procent staat 17 procent bij Uitzendbureaus en arbeidsbemiddeling. Voor Verhuur en handel van onroerend goed blijkt 18 procent binnen deze vergelijking een afzonderlijke meetwaarde. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.

Kijk nu naar de positie van Verhuur en handel van onroerend goed tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor beeld en video delen bedraagt het verschil +18 procentpunt (65 procent tegenover 47 procent). Bij een app voor klanten staan juist 15 procent en 14 procent dicht bij elkaar. Voor een website met platformfunctie is het verschil +8 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Verhuur en handel van onroerend goed al werkt met webgegevens voor redactie gebruiken, vraag dan bij de intake hoe ‘Website of app heeft platformfunctie’ daar in de praktijk op zou aansluiten.

Een mogelijke proefopdracht voor Verhuur en handel van onroerend goed begint met de toegang van een leegstaand bedrijfspand. De hoofdpersoon in de briefing is een huurder die de expeditiedeur van de bezoekersingang wil onderscheiden. Voor een website met platformfunctie krijgt de maker een tweeluik: eerst een plattegrond met beide deuren en de looprichting, daarna het zicht vanuit de straat op de expeditieroute. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een bezoeker die wil weten met welke aanbieder een afspraak ontstaat concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?

Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: toon vóór het versturen wie de aanvraag krijgt en wie de dienst levert. Als de tester bij de toegang van een leegstaand bedrijfspand blijft hangen door een profiel waar de naam van de aanbieder achter een knop verdwijnt, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 18 procent voor website of app heeft platformfunctie in Verhuur en handel van onroerend goed blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een huurder die de expeditiedeur van de bezoekersingang wil onderscheiden in de testvariant eerst een plattegrond met beide deuren en de looprichting aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over webgegevens voor redactie gebruiken.