Een bruikbare eigen website · Verhuur en handel van onroerend goed

Binnen Verhuur en handel van onroerend goed is ‘Bedrijven met website’ gemeten op 100 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: publiceren op sociale netwerken op 96 procent en sociale media als publicatiekanaal op 96 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat een product online aanpassen op 3 procent. Tussen dat laatste percentage en 100 procent zitten 97 procentpunt. Voor een bruikbare eigen website volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een bezoeker die rechtstreeks op een vestigingspagina landt?

De vergelijking van Verhuur en handel van onroerend goed voor ‘Bedrijven met website’ bestrijkt 52 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Industrie staat 94 procent en bij Telecommunicatie 100 procent. Binnen deze selectie is er geen hogere gepubliceerde meetwaarde dan 100 procent. Direct onder 100 procent staat 97 procent bij Reisbureaus, reisorganisatie en -info. Een afgerond gelijk percentage komt voor bij Telecommunicatie. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.

Kijk nu naar de positie van Verhuur en handel van onroerend goed tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor beeld en video delen bedraagt het verschil +18 procentpunt (65 procent tegenover 47 procent). Bij een app voor klanten staan juist 15 procent en 14 procent dicht bij elkaar. Voor een bruikbare eigen website is het verschil +8 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Verhuur en handel van onroerend goed al werkt met publiceren op sociale netwerken, vraag dan bij de intake hoe ‘Bedrijven met website’ daar in de praktijk op zou aansluiten.

Een mogelijke proefopdracht voor Verhuur en handel van onroerend goed begint met de toegang van een leegstaand bedrijfspand. De hoofdpersoon in de briefing is een huurder die de expeditiedeur van de bezoekersingang wil onderscheiden. Voor een bruikbare eigen website krijgt de maker een tweeluik: eerst een plattegrond met beide deuren en de looprichting, daarna het zicht vanuit de straat op de expeditieroute. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een bezoeker die rechtstreeks op een vestigingspagina landt concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?

Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: breng de drie meest gestelde vragen van die vestiging in beeld. Als de tester bij de toegang van een leegstaand bedrijfspand blijft hangen door een openingspagina met een onvindbaar adres, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 100 procent voor bedrijven met website in Verhuur en handel van onroerend goed blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een huurder die de expeditiedeur van de bezoekersingang wil onderscheiden in de testvariant eerst een plattegrond met beide deuren en de looprichting aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over publiceren op sociale netwerken.