Een bruikbare eigen website · Voedings-, genotmiddelenindustrie

Binnen Voedings-, genotmiddelenindustrie is ‘Bedrijven met website’ gemeten op 91 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: sociale media als publicatiekanaal op 86 procent en publiceren op sociale netwerken op 85 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat spraakherkenning bij interviews op 5 procent. Tussen dat laatste percentage en 91 procent zitten 86 procentpunt. Voor een bruikbare eigen website volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een bezoeker die rechtstreeks op een vestigingspagina landt?

De vergelijking van Voedings-, genotmiddelenindustrie voor ‘Bedrijven met website’ bestrijkt 53 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Overige professionele diensten staat 94 procent en bij Gespecialiseerde bouw 91 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 92 procent bij Bouwnijverheid. Direct onder 91 procent staat 90 procent bij Eet- en drinkgelegenheden. Een afgerond gelijk percentage komt voor bij Gespecialiseerde bouw, Horeca, Verzekeringen. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.

Kijk nu naar de positie van Voedings-, genotmiddelenindustrie tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor online solliciteren bedraagt het verschil -14 procentpunt (53 procent tegenover 67 procent). Bij een bestelling kunnen volgen staan juist 9 procent en 10 procent dicht bij elkaar. Voor een bruikbare eigen website is het verschil -1 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Voedings-, genotmiddelenindustrie al werkt met sociale media als publicatiekanaal, vraag dan bij de intake hoe ‘Bedrijven met website’ daar in de praktijk op zou aansluiten.

Een mogelijke proefopdracht voor Voedings-, genotmiddelenindustrie begint met een batchlabel op een doos. De hoofdpersoon in de briefing is een afnemer die de verpakking bij de juiste productvariant wil leggen. Voor een bruikbare eigen website krijgt de maker een tweeluik: eerst het label naast de betreffende grondstof of verpakking, daarna een tweede gelijkend etiket met het onderscheid uitgelicht. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een bezoeker die rechtstreeks op een vestigingspagina landt concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?

Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: breng de drie meest gestelde vragen van die vestiging in beeld. Als de tester bij een batchlabel op een doos blijft hangen door een openingspagina met een onvindbaar adres, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 91 procent voor bedrijven met website in Voedings-, genotmiddelenindustrie blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een afnemer die de verpakking bij de juiste productvariant wil leggen in de testvariant eerst het label naast de betreffende grondstof of verpakking aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over sociale media als publicatiekanaal.