Begin met het exemplaar dat te koop staat
Leg voor de fotograaf het artikelnummer, de kleur en de inhoud van de verpakking vast. Een geadverteerde tas met een losse riem is iets anders dan een tas die in de foto naast een los verkrijgbare riem staat. Laat degene die het assortiment beheert vooraf aanwijzen wat de klant na bestellen ontvangt. Wisselt de sluiting of het materiaal per variant, kies dan een standpunt waarop het verschil zichtbaar blijft wanneer de afbeelding klein op een telefoon verschijnt.
Google Merchant Center heeft specifieke eisen voor de hoofdafbeelding. De afbeelding moet het aangeboden product duidelijk weergeven. Promotionele toevoegingen zoals een prijssticker of een over het beeld geplaatste reclametekst horen daar niet thuis. Controleer de eisen voor jouw productcategorie bij de bron. Schiet de schone productopname voordat het team rekwisieten toevoegt of de kleur van het decor verandert. Dat is makkelijker dan later proberen te herstellen hoe het product er onder neutraler licht uitzag.
Laat het campagnebeeld een andere vraag beantwoorden
Voor een social campagne kan de bezoeker benieuwd zijn naar het gevoel van de collectie, de omvang van de tas op een lichaam of hoe het handvat beweegt. Bespreek één van die vragen met de fotograaf en de stylist. Een laag camerastandpunt kan expressief werken en tegelijk de vorm van het artikel vertekenen. Daar is ruimte voor in een creatieve reeks, zolang de winkel daarnaast een betrouwbare weergave van het artikel kan tonen en het verhaal van de campagne begrijpelijk blijft.
Bewaar van het campagnebeeld een versie zonder typografie. Laat het lokale team daarop alleen uitingen maken waarvoor het gebruik is afgesproken. Een landelijke campagne met een tijdelijke actieprijs blijft anders makkelijk als oude advertentie rondgaan. Leg de afgesproken duur, kanalen en bewerkingen van de foto afzonderlijk vast met de betrokken makers en modellen.
Controleer de route van beeldbank tot productkaart
Vraag bij oplevering om een klein bestandsoverzicht. Zet voor elk artikelnummer naast elkaar welke opname bij de productfeed hoort, welke beelden bedoeld zijn voor de productpagina en welke uiting voor een campagne klaarstaat. Test met twee sterk op elkaar lijkende varianten. Als het team zonder de grote bestanden te openen de juiste afbeelding bij het juiste artikel kan selecteren, werkt de indeling ook op een drukke introductiedag.
Controleer ten slotte een echte productkaart en een voorbeeld van het campagneformaat. Kijk of het artikel in de kaart herkenbaar blijft en of de campagne op een klein scherm voldoende ruimte voor de tekst heeft. Twee beelden uit dezelfde shoot kunnen zo dezelfde collectie ondersteunen, terwijl iedere bezoeker precies de informatie krijgt waarvoor hij op dat moment kijkt.
